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還在一本正經看劇情?廣告更好看

發布日期:2017-08-02    發布者:曾錚

昨天晚上《楚喬傳》完結了,看大結局的我真是要一口老血噴出來了。不少小伙伴表示,半夜爬起來看大結局真是傷透了心,男主生死未卜,女主喚醒風云令主的身份,然后就沒啦.......啥也沒交代,就沒啦?想想這兩個多月的追劇生涯,除了劇情,男女主的感情糾葛,我還記住了“唯品會”與“御泥坊”。

電視劇的廣告植入不是近幾年的事情了,我們在網上看電視劇省去了衛視上的廣告時間,還能快進與回放,可是這直接在電視劇里放廣告,是沒有辦法的啊。有網友戲稱,這哪是看電視劇啊,就是看了一部廣告,然后把電視劇插里面了。

值得一提的是,近幾年電視劇植入廣告越來越走心了,現代劇好說,感冒了要喝“999”,主角們沒事玩個叫做“消消樂”的游戲,渴了就要來一瓶“RIO”,餓了吃零食“三只松鼠”正正好,車子可能都是團購買的,一個品牌嘛........

其實自然的廣告植入觀眾還是可以接受的,畢竟貼近生活,讓我們這些普通人還是覺得很接地氣兒的。比如看楊冪和黃軒主演的《翻譯官》,女主閨蜜邊和女主說話邊玩“開心消消樂”,家里也隨意擺放著小黃雞玩偶,我就覺得特別親切,因為我是消消樂的忠實玩家,而且特別想擁有一個小黃雞抱枕。

但是!正常的劇情中插一條看似平常實則做作的廣告,讓觀眾很無語。前幾天看《我的前半生》,我和閨蜜笑稱,賀涵從比安提帶走的兩個女職員,幾乎承包了劇里的廣告時間。職員A和職員B八卦的時候要不是遞來一盒達喜,就是一包月如意,看得我好尷尬啊,這小片段,既不承上也不啟下。

相對的,古裝劇良心了很多,在《楚喬傳》中,“唯品會”改成了“唯品閣”,“御泥坊”連包裝都古典古色;《三生三世十里桃花》的“一葉子”“百草味”“桃花醉”真正做到了“大隱隱于市”的境界,許多網友看劇以找廣告為樂,不再執著于劇情,看看廣告看看彈幕,歡樂的度過了看劇時間。





《龍門鏢局》這一古裝喜劇更是將小劇場加入其中,把贊助產品編入劇集,帶領情節發展,觀眾不覺得尷尬還能記住劇情,真是一舉n得。

前幾年的騰訊自制劇《暗黑者》還是很好看的,看過的人都很期待《暗黑者2》的到來,但是收視率遠遠不了第一步的火熱,劇情先不說,電視劇簡直變成廣告集結,劇中主角之間直接用QQ視頻通話,讓觀眾看的好脫線啊。制片人白一驄在接受騰訊娛樂采訪時表示:當時的中插廣告定價僅為50萬一條,但廣告商卻很難接受小劇場中的自黑、自嘲形式,所以大部分仍然持觀望態度。那個時候屬于電視劇中插廣告的早期形式,微有收益。

而如今,中插廣告的形式逐漸成熟,觀眾們不僅欣然接受反而以此為樂。《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等等,都已采取小劇場形式。直截了當,是電視劇廣告插播的態度,恰巧迎合如今年輕人的胃口——套路少一點,真誠就多一點。

更有廣告上和視頻平臺合作,在劇情關鍵點“接話茬”——“提神就喝樂虎吧”、“不在狀態,脈動讓你脈動回來”等等,讓人忍俊不禁。

馬東曾分享他的《奇葩說》花式打廣告經驗,這應該也可以算作中插廣告的重要成功秘訣:

1. 不要裝,要點破

2. 該講的還是要講

3. 看清楚講給誰聽

和傳統植入廣告相比,中插廣告的一大特點便是直接點破,不論是“休息,休息一下”、“腦洞時間”、或是“前方高能,正片來襲”,還是“小劇場”,都在明確告知觀眾:“我們就是廣告,不服來咬我。”廣告商與內容方那層云遮霧罩的關系不見了,大大方方的廣告時間讓溢出屏幕的尷尬感煙消云散。

在劇情進行正緊張之處,小劇場的詼諧搞笑,觀眾可以輕松一點,也是一劑調和。

最后引用公眾號“全媒派”的總結:

兩年時間里,中插廣告已經遍地開花,起初的“玩兒”終于在劇集的獨立性與商業性中找到了平衡點。下一步呢?可期的是玩法一定會越來越多,因為對于賺錢這件事,人們天然感興趣。

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